SOCIALLY RESPONSIBLE BUSINESS IN THE REPUBLIC OF CROATIA

Poduzeća diljem svijeta su sve više svjesni potrebe za uvođenjem društveno odgovornog poslovanja, ali i koristi koji iz takvog načina poslovanja proizlaze. Da bi dugoročno uspjela, poduzeća pored financijske uspješnosti trebaju biti odgovorna i transparentna u svojim aktivnostima prema okolišu i zajednici u kojoj djeluju. To potvrđuje činjenicu da iako je ekonomska uspješnost preduvjet, ona nije dovoljna da bi se poduzeća percipirala kao uspješna. Zbog snažnog pritiska javnosti i ostalih dionika, poput ulagača, kupaca, dobavljača, zaposlenika, nevladinih organizacija, aktivista, kreditora, vlada, konkurencije, medija i zajednice, društvena odgovornost postala je središnja tema brojnih poduzeća. Kako bi se društvena odgovornost uspješno integrirala u dugoročnu strategiju poslovanja, formalni programi etike i usklađenosti te vodstvo u uključenom moralnom dimenzijom trebaju se uspostaviti unutar poduzeća. Pojmovi etika i društvena odgovornosti često se koriste kao sinonimi, no njihovi zadaci i percepcije ipak se razlikuju. Poslovna etika se na operativnom nivou integrira u rad poduzeća, dok se društveno odgovorno poslovanje pojavljuje kao širi pojam utjecaja poduzeća na svoju okolinu. U današnje vrijeme društveno odgovorno poslovanje postalo je privlačno široj javnosti, pa tako sve veći broj poduzeća sudjeluje u dobrovoljnim aktivnostima vezani za socijalna i ekološka pitanja. Činjenica je da poslovna etika nastoji dati jasan etički okvir unutar kojeg se ocjenjuje poslovanje poduzeća. S obzirom na to da poslovna etika ima etiku kao svoju osnovu, ona izravno utječe na izgradnju identiteta ili karaktera poduzeća, dok društvena odgovornost predstavlja sve ono što poduzeće čini da bi se pozitivno predstavilo u društvu te tako izgradilo što bolji imidž. Međutim, ako identitet i imidž poduzeća nisu usklađeni, odnosno poduzeće teži društvenoj odgovornosti koja se ne temelji na etičkim vrijednostima, dugoročno može doći do rascjepa koji vodi do pada ugleda poduzeća.Companies around the world are increasingly aware of the need to introduce socially responsible business, as well as the benefits that come from such a way of doing business. In order to succeed in the long term, companies, in addition to financial performance, should be responsible and transparent in their activities towards the environment and the community in which they operate. This confirms the fact that although economic performance is a prerequisite, it is not sufficient for companies to be perceived as successful. Due to strong pressure from the public and other stakeholders, such as investors, customers, suppliers, employees, non-governmental organizations, activists, creditors, governments, competitors, the media and the community, social responsibility has become a central theme for many companies. In order to successfully integrate social responsibility into a long-term business strategy, formal ethics and compliance programs and leadership in the moral dimension involved should be established within the company. The terms ethics and social responsibility are often used as synonyms, but their tasks and perceptions differ. Business ethics is integrated into the company's work at the operational level, while socially responsible business appears as a broader concept of the company's impact on its environment. Nowadays, socially responsible business has become attractive to the general public, so an increasing number of companies participate in voluntary activities related to social and environmental issues. The fact is that business ethics strives to provide a clear ethical framework within which to evaluate the company's operations. Given that business ethics has ethics as its basis, it directly affects the construction of the company's identity or character, while social responsibility represents everything that the company does to present itself positively in society and thus build the best possible image. However, if the company's identity and image are not aligned, i.e. the company strives for social responsibility that is not based on ethical values, in the long term there may be a split that leads to a decline in the company's reputation