Application of social networks in the marketing of a tourist destination : an example of the destination Krk

Društvene mreže u kontekstu marketinga turističke destinacije rastuće su područje istraživanja, a temeljeno na eksponencijalnom rastu društvenih mreža, smatra se da će istraživanja u ovoj domeni postati sve važnija. Ovaj rad predstavlja pregled dosadašnje literature o korištenju društvenih mreža od strane marketinga turističkih destinacija te donosi nove zaključke o potrebi korištenja društvenih mreža kao jednog od glavnog alata u marketingu turističke destinacije. Rastući je broj turista pod sve većim utjecajem sadržaja kojega stvaraju korisnici društvenih mreža, čime se destinacije susreću sa mnoštvom izazova i prilika.. Glavni cilj rada je prikazati kako marketing turističkih destinacija uz strateški razrađeni plan korištenja društvenih mreža, kao alata promocije, može uvelike pomoći destinacijama da postanu i ostanu konkurentne na turističkom tržištu. Predstavljen je i primjer dobre prakse na primjeru Novog Zelanda, koji može poslužiti kao vodilja u razvoju destinacije Krk, koja kao poznata turistička destinacija, treba uvidjeti prednosti razvoja promocije na društvenim mrežama, ukoliko želi ostati relevantan i konkurentna na zahtjevnom i brzo rastućem turističkom tržištu