KOMUNIKASI PEMASARAN: CELEBRITY ENDORSER DAN MINAT BELI KOSMETIK WARDAH (STUDI KASUS REMAJA PONGSAMELUNG)

ABSTRAK Rahmi, 2022. “Komunikasi Pemasaran Celebrity Endorser dan Minat Beli Kosmetik Wardah (Studi Kasus Remaja Pongsamelung)”. Skripsi Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin, Adab, dan Dakwah Institut Agama Islam Negeri Palopo. Dibimbing oleh Syahruddin, dan Jumriani. Permasalahan pokok dalam skripsi ini adalah: faktor apa yang menjadi alasan sehingga remaja membeli produk Wardah dengan adanya celebrity endorser di Desa Pongsamelung Kecamatan Lamasi?. Skripsi ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan komunikasi. Dalam rangka mendapatkan data yang dibutuhkan maka penulis menggunakan teknik, antara lain: observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sumber informasi adalah remaja Desa Pongsamelung yang menggunakan produk Wardah dalam kehidupan sehari-hari pada diri sebagai kosmetik kecantikan remaja di Kecamatan Lamasai Desa Pongsamelung. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu reduksi data, penyajian data, analisis data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian mengemukakan bahwa: Faktor apa yang menjadi alasan sehingga remaja membeli produk Wardah dengan adanya celebrity endorser di Desa Pongsamelung Kecamatan Lamasi yaitu yang di temukan penulis di lapangan meliputi, 1) Peran celebrity endorser yang memiliki citra baik atau terkenal karena dengan celebrity endorser yang terkenal dapat membuat konsumen mengingat sebuah produk yang diiklankan, 2) Keahlian yang dimiliki oleh celebrity endorser karena kemampuan celebrity endorser dalam mempromosikan suatu produk menjadi alasan yang signifikan bagi konsumen untuk memilih produk Wardah sebagai pilihan kosmetiknya, 3) Gaya yang dimiliki celebrity endorser sama dengan konsumen serta celebrity endorser yang memiliki daya tarik tersebut yang menjadikan produk Wardah pilihan, 4) Celebrity endorser yang memiliki daya tarik tersendiri yang menjadikan produk Wardah pilihan. Fungsi kreativitas iklan dalam menumbuhkan brand produk Wardah sangat berperan penting, karena semakin menariknya sebuah iklan, maka konsumen pun akan semakin tertarik pada produk Wardah kosmetik Wardah, dilihat dari semakin banyaknya dan semakin kreatifnya suatu produk dalam mempromosikan suatu produk, ini menjadikan iklan sebagai sarana promosi yang sangat efektif. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Wardah, Minat Beli, Remaj