Mass media and attitudes in a global society

Entre los factores con mayor influencia en el proceso de globalización destaca el desarrollo tecnológico, facilitador tanto de la extensión y universalización del acceso a los medios de comunicación como de la difusión inmediata de grandes cantidades de información. Como resultado de ello, se ha producido una homogenización globalizada del ocio que parece estar incidiendo de manera relevante en la formación de actitudes en sociedades culturalmente muy diferenciadas. En el presente trabajo se reflexiona sobre la incidencia de los medios de comunicación en las actitudes de sociedades que presentan marcadas diferencias culturales, prestando especial atención a los ejemplos aportados por África Subsahariana, el mundo árabe y las sociedades con elevados niveles de desarrollo.Among the most influential factors in the globalisation process stands out the\ud technological development which provides both the spread and universalization of\ud the access to the media and the immediate spread of great amount of information.\ud This has resulted in a worldwide homogenisation of leisure time which seems to\ud affect in an outstanding way the attitudes in very different societies in terms of\ud cultural features. In this report we reflect on how the media have a bearing on the\ud attitudes of societies which show very distinct cultural features, paying special\ud attention to the examples provided by the sub-Saharan Africa, the Arabic World and\ud the most developed societies