Analysis of the presentation and role of fashion expressions in the media according to the selected theoretical model

Semiotika je interdisciplinarna znanstvena disciplina proučava znakove, simbole i znakovne sustave, a sociosemiotika fokus usmjerava na analizu znakova i simbola koji se koriste u modi kako bi se stvorio modni izričaj. Mediji, kao ključni prenositelji značenja u društvu, aktivno sudjeluju u stvaranju percepcije i razumijevanja svijeta koristeći medijske konstrukcije kroz koje oblikuju i predstavljaju događaje, ljude i ideje putem medijskih sadržaja. Problem istraživanja bio je nepostojanje dovoljnog broja s tručnih i znanstvenih radova na hrvatskom jeziku koji se bave poveznicom mode kao komunikacijske strategije i konstrukcijom značenja iz perspektive sociosemiotike. Ciljevi ovog istraživanja bili su prikazati i opisati način konstrukcije značenja u odnosu na varijable političke pozicije i spola osobe, prikazati medijsko stvaranje značenja i prikazati ulogu modnih izričaja u medijima. Istraživanje je provedeno u kolovozu 2023. godine te primijenjena je kvalitativna i kvantitativna analiza sadržaja medijskih p rikaza modnih izričaja na primjeru odabranih osoba na najvišim političkim položajima (Zoran Milanović, Kolinda Grabar Kitarović, Sanna Marin, Volodimir Zelenski Rezultati istraživanja ukazuju na razliku u načinu konstrukcije značenja u odnosu na varijable spola osobe. Također, dokazano je da se moda može koristiti kao medij značenja i kanal komunikacije . Rezultati dobiveni ovim istraživanjem mogu se koristiti za daljnja istraživanja o načinima konstrukcije značenja i za promicanje medijske pismenosti.Semiotics is an interdisciplinary scientific discipline that studies signs, symbols, and sign systems, while sociosemiotics focuses on the analysis of signs and symbols used in fashion to create fashion expression. The media, as crucial transmitters of meaning in society, actively participate in the creation of perception and understanding of the world using media constructions through which they shape and present events, people, and ideas through media content. The research problem was the lack of a sufficient number of professional and scientific works in the Croatian language that deal with the link between fashion as a communication strategy and the construction of meaning from the perspective of sociosemiotics. The goals of this research were to show and describe the way meaning is constructed in relation to the variables of a person's political position and gender, to show the media's creation of meaning, and to show the role of fashion expressions in the media. The research was conducted in August 2023, and qualitative and quantitative analysis of the content of media representations of fashion expressions was applied to the example of selected persons in the highest political positions (Zoran Milanović, Kolinda Grabar Kitarović, Sanna Marin, Volodymyr Zelenskyy). The results of the research indicate a difference in the way meaning is constructed in relation to the variables of a person's gender. It has also been proven that fashion can be used as a medium of meaning and a communication channel. The results obtained from this research can be used for further research on the ways of construction of meaning and for the promotion of media literacy