Consumer perceptions of content marketing of brands in the fashion industry

Marketing sadržaja nije nov te se koristio i u tradicionalnom marketingu, samo je intenzivirano njegovo korištenje u digitalnoj eri. Marketing sadržaja jedna je od najmoćnijih marketinških taktika u visokorazvijenoj modnoj industriji danas. Ovim radom nastoji se teorijski prikazati dosadašnje znanstvene spoznaje u vezi područja marketinga sadržaja u digitalnom okruženju. Rad također cilja prikazati kako se marketing sadržaja koristi u modnoj industriji. Zbog toga, predmet ovog rada je istraživanje percepcija potrošača o marketingu sadržaja marke About You. Podaci su prikupljeni visoko strukturiranim anketnim upitnikom te su istražene percepcije potrošača mjerenjem funkcionalnih informacija o marketingu sadržaja, zabavnih informacija o marketingu sadržaja te društvene interakcije, interakcije s markom i samopoimanje na temelju marketinga sadržaja modne marke About You. Glavni zaključci rada očituju se u tome da potrošači percipiraju sadržaj marke About You kao informatian, ugodan te interaktivan pri čemu je vidljiva potreba potrošača za funkcionalnim sadržajem. Također je utvrđeno da sadržaju marke About You nedostaje dimenzija društvene interakcije te interakcije s markom, dok potrošači ne percipiraju svoje samopoimanje sa sadržajem kojeg distribuira marka