The role of celebrities in advertising activities

Strategija korištenja poznatih osoba u promidžbenim aktivnostima je oblik marketinške komunikacije pri kojem oglašivačke poruke prenose slavne osobe i/ili se pojavljuju u oglasu i ona se koristi za privlačenje pažnje potrošača i diferenciranje marke od konkurencije. Korištenjem poznatih osoba u promidžbenim aktivnostima marka/proizvod dolazi do izražaja i ističe se iz mase te poznate osobe poboljšavaju imidž marke i povećavaju želju za kupnjom proizvoda. Ovim istraživanjem nastoji se utvrditi koja je uloga poznatih osoba u promidžbenim aktivnostima i kakav utjecaj strategija korištenja poznatih osoba u promidžbenim aktivnostima ima na potrošačevu namjeru o kupnji. Rezultati provedenog istraživanja ukazuju na to da poznate osobe u promidžbenim aktivnostima imaju značajan utjecaj na potrošačevu namjeru o kupnji i također je dokazano da vjerodostojnost poznate osobe potiče potrošače da vjeruju u poruku koja je komunicirana putem oglasa. Sukladno tome, vjerodostojnost pozitivno utječe na potrošačevu namjeru o kupnji te ukoliko marke žele putem poznatih osoba pozitivno utjecati na potrošačevu namjeru o kupnji, moraju voditi računa o tome da se poznata osoba i proizvod koji promoviraju podudaraju.The strategy of using celebrities in promotional activities is a form of marketing communication in which advertising messages are conveyed by celebrities and/or appear in the advertisement and it is used to attract the attention of consumers and differentiate the brand from the competition. By using famous people in promotional activities, the brand/product comes to the fore and stands out from the crowd, and famous people improve the image of the brand and increase the desire to buy the product. The results of the conducted research indicate that famous people in advertising activities have a significant influence on the consumer's intention to buy, and it has also been proven that the credibility of a famous person encourages consumers to believe in the message communicated through the advertisement. Accordingly, credibility has a positive effect on the consumer's purchase intention, and if brands want to positively influence the consumer's purchase intention through celebrities, they must take care that the famous person and the product they are promoting match