Impactos legales de la publicidad en redes sociales

Las redes sociales ofrecen multiplicidad de funcionalidades que acercan a los usuarios y, por lo tanto, les permite interactuar de una forma más directa y consecuente con sus intereses, facilitando el ejercicio de acciones concretas con consecuencias jurídicas relevantes. Es el caso del comercio electrónico, que a través de redes sociales y estratégicas campañas de publicidad, ha logrado potencializar la oferta de bienes, servicios o productos. La constante evolución de las TIC, así como las diferentes técnicas utilizadas para el análisis de información a efectos de publicidad, dejan en entredicho el correcto tratamiento de datos personales y vislumbran la pérdida del control por parte de los titulares, siendo el resultado la vulneración de derechos fundamentales y/o la causación de daños antijurídicos. La normativa especializada en Colombia es escasa, pero existen distinguidos pronunciamientos, siendo conveniente realizar un ejercicio comparativo con las directrices adoptadas por la Unión Europea –como referente– y así, exponer algunas reflexiones. A lo largo del documento, se desarrollan variados asuntos que resultan polémicos, como el caso de los influencers, la posibilidad de retribución por el uso de los datos personales, la posible responsabilidad civil que puede derivarse de un mal uso y/o análisis de datos, entre otros.Social networks offer a multiplicity of functionalities that bring users closer and, therefore, allow them to interact in a more direct and consistent way with their interests, facilitating the exercise of concrete actions with relevant legal consequences. This is the case of e-commerce, which, through social networks and strategic advertising campaigns, enhances the supply of goods, services or products. The constant evolution of ICT, as well as the different techniques used for the analysis of information for advertising purposes, leave in question the correct treatment of personal data and the loss of control by the owners, resulting in the infringement of fundamental rights and/or causing unlawful damages. It is therefore essential to analyze the national regulation on the processing of data for advertising purposes, making a comparative exercise with the guidelines adopted by the European Union on the same subject. Finally, some reflections on current controversial issues are outlined, such as the possibility of remuneration for the use of personal data, the case of influencers and the civil liability that may arise from misuse and/or analysis of data.MaestríaMagíster en Derecho Informático y de las Nuevas Tecnología