VIDA NA PÓS-MODERNIDADE: A INFLUÊNCIA DIGITAL E O ESVAZIAMENTO DAS INDIVIDUALIDADES :

O presente estudo tem como objeto a influência digital que ocorre por meio da internet. O objetivo é investigar as mudanças comportamentais relacionadas ao ambiente digital pelo processo de influência exercida pelo meio online, sua capacidade de massificação das pessoas e o esvaziamento das individualidades. Metodologicamente, utiliza-se o levantamento bibliográfico, documental e apresentação de exemplos, à luz do paradigma epistemológico fenomenológico. Durante a investigação, utiliza-se o método indutivo. Das categorias, destaca-se a influência digital como a influência comportamental, a fim de motivar determinado comportamento ou sentimento do usuário de internet. Dos resultados, identifica-se certo nível de intervenção promovida pelo meio digital na individualidade, catalisadora de mudança comportamental. Esse nível de intervenção ocorre por uma elevada valoração pessoal que os internautas atribuem ao mundo online; por uma atuação organizada de provedores de serviços informáticos; pelo modo como os internautas são tratados, sintetizável na noção de massa, não havendo distinção de suas opiniões; e por ser essa operação contemporânea da sociedade pós-moderna (ou sociedade líquida), na medida que neste arranjo social reconhece-se como orientação maior a fluidez dos valores que outrora eram tidos por rígidos.The present study has as its object the digital influence that occurs through the internet. The objective is to investigate the behavioral changes related to the digital environment through the process of influence exerted by the online medium, its capacity for massification of people and the emptying of individualities. Methodologically, a bibliographical and documental survey and presentation of examples are used, in the light of the phenomenological epistemological paradigm. During the investigation, the inductive method is used. Of the categories, digital influence stands out as behavioral influence, in order to motivate a certain behavior or feeling of the internet user. From the results, a certain level of intervention promoted by the digital medium in individuality is identified, a catalyst for behavioral change. This level of intervention is due to a high personal valuation that Internet users attribute to the online world; by an organized action of IT service providers; by the way Internet users are treated, synthesized in the notion of mass, with no distinction of their opinions; and because this is a contemporary operation of postmodern society (or liquid society), as in this social arrangement the fluidity of values that were once considered rigid is recognized as a major guideline.El presente estudio tiene como objeto la influencia digital que se produce a través de internet. El objetivo es investigar los cambios de comportamiento relacionados con el entorno digital a través del proceso de influencia que ejerce el medio online, su capacidad de masificación de personas y de vaciamiento de individualidades. Metodológicamente se utiliza un levantamiento bibliográfico, documental y presentación de ejemplos, a la luz del paradigma epistemológico fenomenológico. Durante la investigación se utiliza el método inductivo. De las categorías, la influencia digital se destaca como influencia conductual, con el fin de motivar un determinado comportamiento o sentimiento del internauta. A partir de los resultados, se identifica un cierto nivel de intervención que promueve el medio digital en la individualidad, catalizador del cambio de comportamiento. Este nivel de intervención se debe a una alta valoración personal que los internautas atribuyen al mundo online; por una acción organizada de proveedores de servicios de TI; por la forma en que se trata a los internautas, sintetizada en la noción de masa, sin distinción de opiniones; y porque se trata de una operación contemporánea de la sociedad posmoderna (o sociedad líquida), pues en este arreglo social se reconoce como pauta principal la fluidez de valores que antes se consideraban rígidos.O presente estudo tem como objeto a influência digital que ocorre por meio da internet. O objetivo é investigar as mudanças comportamentais relacionadas ao ambiente digital pelo processo de influência exercida pelo meio online, sua capacidade de massificação das pessoas e o esvaziamento das individualidades. Metodologicamente, utiliza-se o levantamento bibliográfico, documental e apresentação de exemplos, à luz do paradigma epistemológico fenomenológico. Durante a investigação, utiliza-se o método indutivo. Das categorias, destaca-se a influência digital como a influência comportamental, a fim de motivar determinado comportamento ou sentimento do usuário de internet. Dos resultados, identifica-se certo nível de intervenção promovida pelo meio digital na individualidade, catalisadora de mudança comportamental. Esse nível de intervenção ocorre por uma elevada valoração pessoal que os internautas atribuem ao mundo online; por uma atuação organizada de provedores de serviços informáticos; pelo modo como os internautas são tratados, sintetizável na noção de massa, não havendo distinção de suas opiniões; e por ser essa operação contemporânea da sociedade pós-moderna (ou sociedade líquida), na medida que neste arranjo social reconhece-se como orientação maior a fluidez dos valores que outrora eram tidos por rígidos