STRATEGI PEMASARAN GALERI TENUN DESA SETANGGOR DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PENJUALAN KAIN TENUN DI PRAYA BARAT LOMBOK TENGAH

Penelitian ini berjudul “Strategi Pemasaran Galeri Tenun Desa Setanggor Dalam Meningkatkan Daya Saing Penjualan Kain Tenun Di Wilayah Praya Barat Lombok Tengah”, yang bertujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran Galeri Tenun Desa Setanggor dalam meningkatkan daya saing penjualan kain Tenun di wilayah Praya Barat Lombok Tengah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengambilan data yakni melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dalam penelitian dengan menggunakan Analisa SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Pemasaran yang dilakukan Galeri Tenun  Desa Setanggor dalam meningkatkan daya saing penjualan kain tenun di wilayah Praya Barat Lombok Tengah berdasarkan posisinya pada Kuadran I dalam Analisis SWOT adalah strategi Agresif dengan menggunakan strategi promosi yang lebih gencar lagi dalam mempromosikan kain Tenun Songket Desa Setanggor, agar lebih dikenal lagi oleh masyarakat hingga ke mancanegara yang dapat dilakukan melalui media sosial, website, serta variasi motif kain Tenun Songket Desa Setanggor yang dapat menyesuaikan dengan fashion saat ini. Kata Kunci: Galeri Tenun, Strategi Pemasaran, Desa Setanggor.This research is entitled "Marketing Strategy for the Setanggor Village Weaving Gallery in Increasing the Competitiveness of Sales Woven Fabrics in the West Praya Region, Central Lombok", which aims to determine the Marketing Strategy for the Setanggor Village Weaving Gallery in increasing the competitiveness of sales Woven Fabrics in the West Praya region, Central Lombok. The method used in this research is descriptive research with a qualitative approach. Data collection techniques are through interviews, observation and documentation. Data analysis in research uses SWOT analysis. The results of the research show that the Marketing Strategy carried out by the Setanggor Village Weaving Gallery in increasing the competitiveness of sales woven fabrics in the West Praya region of Central Lombok based on its position in Quadrant I in the SWOT Analysis is an aggressive strategy using more aggressive promotional strategies in promoting Village Songket Woven fabrics. Setanggor, so that it is better known by the public and abroad, which can be done through social media, websites, as well as variations in Setanggor Village Songket Woven cloth motifs that can adapt to current fashion. Keywords: Weaving Gallery, Marketing Strategy, Setanggor Village