THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING, DESTINATION IMAGE ON VISITING DECISIONS WITH VISITING INTEREST AS AN INTERVENING VARIABLE

The advancement of the internet has an impact on the increase in social media users and this is in line with the development of tourism, triggering the emergence of Instagram accounts with the theme of tourist destinations which can indirectly create an image of the destination it posts, resulting in the emergence of someone's interest in visiting. So that it triggers the decision to visit tourists. This study aims to determine the effect of social media marketing and destination image on visiting decisions with visiting interest as an intervening variable for tourists in the Mandalika Special Economic Zone (SEZ). This type of research uses descriptive quantitative with a causal approach. The sample size was 135 respondents. Data analysis tools using AMOS 24.0. The results found that social media marketing affects visiting interest. Destination image affects the interest in visiting. Social media marketing has no effect on visiting decisions. Destination image has no effect on visiting decisions. Social media marketing has a positive and insignificant effect on visiting decisions through visiting interest. Destination image has a positive and insignificant effect on visiting decisions through visiting interest. From the results of the study, it can be concluded that visiting interest will increase if social media marketing is utilized properly and improves destination image, so that it can trigger the formation of visiting decisions. Suggestions for the government and business actors are to continue to develop tourist attractions in SEZ Mandalika by adding facilities and protecting the environmentKemajuan internet berdampak pada meningkatnya pengguna media sosial dan hal ini sejalan dengan perkembangan pariwisata memicu munculnya akun-akun Instagram bertemakan destinasi wisata secara tidak langsung dapat menciptakan suatu citra terhadap destinasi yang dipostingnya, mengakibatkan munculnya minat seseorang untuk berkunjung. Sehingga memicu pengambilan keputusan berkunjung wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan destination image terhadap keputusan berkunjung dengan minat berkunjung sebagai variabel intervening wisatawan di Kawasan Ekonomi Khusus (KEK) Mandalika. Jenis penelitian menggunakan kuantitatif deskriptif dengan pendekatan kausal. Jumlah sampel sebesar 135 responden. Alat analisis data menggunakan AMOS 24.0. Hasil penelitian menemukan bahwa social media marketing berpengaruh terhadap minat berkunjung. Destination image berpengaruh terhadap minat berkunjung. Social media marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Destination image tidak berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Social media marketing berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui minat berkunjung. Destination image berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui minat berkunjung. Dari hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan bahwa minat berkunjung akan meningkat jika social media marketing dimanfaatkan dengan baik serta meningkatkan destination image, sehingga dapat memicu pembentukan keputusan berkunjung. Saran untuk pemerintah dan para pelaku usaha yaitu terus mengembangkan objek wisata yang ada di KEK Mandalika dengan menambah fasilitas dan menjaga lingkungan