Pengaruh Persepsi Dan Religiusitas Terhadap Pembelian Skin Care Tanpa Label Halal Pada Muslim Generasi Z di Banjarmasin

Abstract: Muslims need to consume halal goods, including consumption of skin care products for facial care. Although the majority of Indonesia's population is Muslim, there are not many products that are halal-certified. The purpose of this study was to determine the factors that influence the purchasing decisions of skin care consumers of generation Z Muslims without the halal label in Banjarmasin. This research is a quantitative study with 145 Banjarmasin generation Z Muslims as a sample. Data were collected using a five-point Likert scale questionnaire, then analyzed by multiple linear regression. The results showed that the influence of perception and purchasing decisions was positive, while religiosity and purchasing decisions had a negative effect. The results of this study indicate the decision to purchase skin care without a halal label can be determined based on how much a person's personal perception of the skin care product and religiosity related to spiritual values that influence one's actions in making decisions. Religiosity is very important in one's life. So generation Z who has a high level of religiosity will think of halal-haram for the actions they take during purchasing activities. Abstrak: Umat Islam perlu mengkonsumsi barang halal, termasuk konsumsi produk skin care untuk perawatan wajah. Meskipun mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam, tetapi tidak banyak produk yang sudah bersertifikat halal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian skin care konsumen Muslim generasi Z tanpa label halal di Banjarmasin. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan 145 Muslim generasi Z Banjarmasin sebagai sampel. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner skala Likert lima poin, kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh persepsi dan keputusan pembelian adalah positif, sedangkan religiusitas dan keputusan pembelian berpengaruh negatif. Hasil penelitian ini menunjukkan keputusan pembelian skin care tanpa label halal dapat ditentukan berdasarkan seberapa besar persepsi pribadi seseorang terhadap produk skin care tersebut dan religiusitas terkait dengan nilai-nilai spiritual yang mempengaruhi tindakan seseorang dalam mengambil keputusan. Religiusitas sangat penting dalam kehidupan seseorang. Sehingga generasi Z yang memiliki tingkat religiusitas tinggi akan memikirkan halal-haram untuk tindakan yang mereka lakukan selama kegiatan pembelian