PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Loka Coffee and Eatery Banjarbaru)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis (1) pengaruh promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Loka Coffee and Eatery Banjarbaru, (2) pengaruh harga terhadap Keputusan Pembelian pada Loka Coffee and Eatery Banjarbaru dan (3) pengaruh promosi dan harga terhadap Keputusan Pembelian pada Loka Coffee and Eatery Banjarbaru. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian yang menggunakan metode survei dan dengan alat bantu kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang membeli produk di Loka Coffe and Eatery Banjarbaru dan sampel sebanyak 50 orang responden dengan analisis data Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan 1) promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Loka Coffee and Eatery Banjarbaru, (2) harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Loka Coffee and Eatery Banjarbarudan (3) promosi dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Loka Coffee and Eatery Banjarbaru, hal ini mengindikasikan bahwa Loka Coffee and Eatery mampu memberikan promosi dan harga yang sesuai dengan keinginan konsumen, sehingga akhirnya para konsumen tersebut memutuskan untuk melakukan pembelian di Loka Coffee and Eatery Banjarbaru.