PENGARUH BRAND IMAGE DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DEODORANT REXONA (PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN MUHAMMAD ARSYAD AL BANJARI, BANJARBARU)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, variasi produk terhadap keputusan pembelian deodorant Rexona pada mahasiswa fakultas ekonomi UNISKA unit II Banjarbaru, teknik analisis yang digunakan yaitu menggunakan analisis linear berganda dengan menggunakan program SPSS (Statistical Package for the Social Sciens) versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, melalui uji t dengan nilai koefisien variabel Brand Image sebesar 6,695 dan signifikan pada 0,000, Keputusan Pembelian terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, melalui uji t dengan nilai koefisien variabel Keputusan Pembelian sebesar 2,886 dan signifikan pada 0,005, Brand Image dan Variasi Produk secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, melalui uji F dengan nilai sebesar 98,471 dengan probabilitas signifikan 0,000, melalui uji dominan brand image memiliki koefisien beta bernilai 0,614 atau 61,4% maka variabel brand image menjadi variabel dominan