PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB ZYTADELIA DI DUTAMALL BANJARMASIN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab pada Zytadelia Dutamall Banjarmasin. Rancangan penelitian ini yaitu kuantitatif, populasi penelitian yaitu konsumen yang pernah membeli produk Zytadelia DutaMall Banjarmasin. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 40 responden dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berlandaskan hasil analisis data yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek dengan signifikansi nya sebesar 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi a = 0,05 menunjukkan H0 ditolak yang artinya variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 24,9% dan sisanya sebesar 75,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti pelayanan, promosi, dan yang lainnya