ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK PADA TOKO RAHMAT ROKOK TANJUNG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) strategi pemasaran apa yang telah diterapkan untuk meningkatkan penjualan produk di Toko Rahmat Rokok Tanjung, (2) hambatan apa yang membuat strategi tersebut tidak dapat diterapkan sepenuhnya, dan (3) strategi pemasaran apa yang harus dilakukan. diterapkan untuk lebih meningkatkan penjualan. Penelitian ini merupakan contoh penelitian deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan informasi, seperti melakukan eksperimen, melakukan wawancara, dan menyimpan catatan terperinci. Pendekatan Miles dan Huberman yang digunakan meliputi empat tahapan (reduksi data, pengumpulan data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan). Berdasarkan kajian yang dilakukan di Toko Rahmat Rokok Tanjung: (1) Harga (price), harga yang beragam tergantung spesifikasi produk yang dibeli. Tempat (place), lokasi sangat strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen. Promosi (promotion), dilakukan dengan mulut ke mulut, banner, media sosial, dan personel selling. Orang (people), dengan adanya karyawan proses penjualan hingga proses pelayanan dilakukan dengan maksimal. Proses (process), dengan adanya tahapan teratur mulai dari pemesanan sampai penjualan akan berdampak baik. Bukti fisik (physical evidence), bukti fisik toko sangat bagus dan tata letak produk yang rapi. (2) Kendala yang dihadapi Toko Rahmat Rokok Tanjung yaitu harga produk naik setiap minggunya banyak konsumen menginginkan harga beli dengan harga tetap dan ketika barang yang dijual itu sangat langka, biasanya pihak toko sudah mendapatkan harga yang lumayan tinggi dengan terpaksa pihak toko menjual dengan harga tinggi. (3) Strategi pemasaran yang seharusnya dilakukan pada Toko Rahmat Rokok Tanjung dengan menggunakan peningkatan penjualan yaitu dengan harga, promosi, kualitas produk, distribusi produk