Pengaruh Pengalaman Merek pada Loyalitas Merek melalui Persepsi Kualitas dan Kepercayaan Merek terhadap Produk Sepatu Olahraga Sepatu Nike

Dengan meningkatnya popularitas organisasi olahraga, penyebaran partisipasi dalam olahraga dan diverifikasi produk olahraga canggih, industri olahraga memperluas tempatnya dalam ekonomi dunia. Industri ini terdiri dari kombinasi layanan tidak berwujud (misalnya organisasi olahraga yang menawarkan konsultasi olahraga) dan produk berwujud (misalnya produsen olahraga); beberapa produsen menawarkan kombinasi layanan dan produk (misalnya toko olahraga) dan menyertakan aktivitas (Funk, 2008) Pasar produk olahraga semakin berkembang dengan tumbuhnya tren hidup sehat dan aktif yang sedang diperkirakan akan terus tumbuh secara internasional. Dengan meningkatnya popularitas organisasi olahraga, penyebaran partisipasi dalam olahraga dan diverifikasi produk olahraga canggih, industri olahraga memperluas tempatnya dalam ekonomi dunia termasuk Indonesia. Banyak nama-nama brand lokal indonesia yang masih dalam tahap perkembangan yang bergerak dibidang produk olahraga seperti Nike , Adidas dan masih banyak kompetitor yang lainnya. Brand-brand besar ini bersaing untuk menjadi market leader dalam pasar produk olahraga. Pada potensi pasar olahraga yang sangat besar membuat industry pada produk perlu menginkatkan pangsa pasar