Marketing digital para el posicionamiento del GAD parroquial de Casacay del cantón Pasaje provincia de El Oro

El actual trabajo de investigación mantuvo como objetivo fabricar un plan de marketing digital para el posicionamiento del GAD parroquial de Casacay. Para realizar la investigación se consideró un enfoque cualitativo y cuantitativo, ya que se utilizó métodos de recolección de datos como lo son la encuesta, la entrevista y la ficha de observación, con un nivel de investigación de carácter descriptivo, ya que se busca calcular cada variable de forma independiente, con un nivel de investigación descriptivo, de carácter no experimental, transversal, ya que no se manipularon las variables, el tipo de estudio empleado es documental y de campo, ya que se recolectó información y datos del GAD parroquial de Casacay, se realizaron las técnicas para la obtención de datos como lo son: la observación, documental, encuesta y la entrevista dirigidas a los habitantes de la ciudad de Pasaje y al presidente del GAD parroquial de Casacay. Así también los métodos investigativos utilizados en el trabajo fueron: inductivo, deductivo y analítico. Se puede relucir que el GAD parroquial no tiene participación entre la competencia y desconoce el uso de la tecnología digital para mantener una conexión con sus usuarios. La propuesta se desarrolló mediante el análisis situacional de la empresa, permitiendo así descubrir factores externos e internos que influyen en la empresa. Existió el apoyo de las herramientas de análisis FODA, EFE, FODA estratégico y Matriz MPEC. Se concluye que el GAD parroquial a través de la gestión técnica del marketing digital y sus herramientas, aportan a la creación de escenarios altamente favorables para un posicionamiento de la marca en los consumidores, de tal manera se recomienda el continuo diseño y actualización de estrategias de marketing digital y monitoreo de los mismos para satisfacer los requerimientos de los usuarios.The current research work had the objective of producing a digital marketing plan for the positioning of the parish government of Casacay. To conduct the research, a qualitative and quantitative approach was considered, since data collection methods such as survey, interview, and observation sheet were used, with a descriptive level of research, since it seeks to calculate each variable independently, with a descriptive level of research, non-experimental, cross-sectional, since the variables were not manipulated, the type of study used is documentary and field since information and data were collected from the parish GAD of Casacay, the techniques for data collection were performed as they are: Observation, documentary, survey and interview directed to the inhabitants of the city of Pasaje and the president of the parish GAD of Casacay. Also the research methods used in the work were: inductive, deductive, and analytical. It can be seen that the parish government has no participation in the competition and does not know the use of digital technology to maintain a connection with its users. The proposal was developed through the situational analysis of the company, allowing to discover external and internal factors that influence the company. There was the support of SWOT analysis tools, EFE, strategic SWOT, and MPEC Matrix. It is concluded that the parish GAD through the technical management of digital marketing and its tools, contributes to the creation of highly favorable scenarios for brand positioning in consumers, in such a way it is recommended the continuous design and updating of digital marketing strategies and monitoring them to meet the requirements of users