Gestión de branding para posicionar la empresa mecánica Hofricoin en la ciudad de Riobamba

El presente Trabajo de Integración Curricular (TIC) contiene el desarrollo de una propuesta para la gestión de branding de la empresa mecánica Hofricoin pues no cuenta con un adecuado manejo de marca, teniendo como principal obstáculo la falta de reconocimiento por parte de los Riobambeños y con esto la constante disminución en los ingresos esperados por la empresa. El objetivo principal fue la elaboración de una propuesta para la gestión de branding que permita posicionar a la empresa ante sus competidores. Esta investigación tuvo inicio a través de un exhaustivo análisis a nivel del macro y microentorno en el cual se desarrolla Hofricoin, con ayuda de un cuestionario se elaboró una encuesta que fue aplicada a la muestra probabilística de los ciudadanos correspondientes de la ciudad de Riobamba. Los datos obtenidos ayudaron a comprobar la pregunta de investigación propuesta que fundamenta la relación directa de la gestión de branding y el incremento del posicionamiento de la empresa. Los resultados permitieron refutar la falta de reconocimiento que posee la empresa, además se pudo tomar en cuenta la opinión de los consumidores para crear una propuesta acorde al perfil del cliente obtenido. Como conclusión se puede deducir la importancia que posee la implementación de una marca y su gestión para el posicionamiento en la mente del consumidor al igual que la creación de estrategias que vayan acorde a las nuevas tendencias en el mercado para una constante innovación de Hofricoin.This curricular integration work (CIW) contains the development of a proposal for the branding management of the “Hofricoin mechanical company” because it does not have adequate brand management, its main obstacle is the lack of recognition by the riobambeños and with this the constant decrease in the income expected by the company. the main objective was the elaboration of a proposal for branding management that would allow the company to position itself before its competitors. this research began with an exhaustive analysis of the macro and micro environment in which “Hofricoin” develops, with the help of a questionnaire a survey was elaborated and applied to a probabilistic sample of the corresponding citizens of the city of Riobamba. The data obtained helped prove the proposed research question that supports the direct relationship between branding management and increasing the company's positioning. the results allowed us to refute the lack of recognition that the company has, also it was possible to take into account the opinion of consumers to create a proposal according to the customer profile obtained. In conclusion, we can deduce the importance of implementing a brand and its management for the positioning in the consumer's mind as well as creating strategies that go according to the new trends in the market for constant innovation of Hofricoin