MARKETING STRATEGY ANALYSIS OF HYDROPONIC VEGETABLES OF KEBUN SEHATI

ABSTRAK E-commerce saat ini juga telah merambah pada produk pertanian, termasuk sayuran hidroponik. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi bauran pemasaran sayuran hidroponik di Kebun Sehati yang menggunakan e-commerce dalam pemasarannya. Kebun Sehati sebagai pendatang baru dalam e-commerce sayuran hidroponik di Yogyakarta tentu saja memiliki kekuatan dan kelemahan, dan mempuyai peluang dan acaman dalam menjalankan bisnisnya. Bauran pemasaran  yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi menjadi faktor penting dalam bisnis ini. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Responden dalam penelitian ini terdiri dari manajemen Kebun Sehati yang diambil dengan metode sensus, dan penentuan sampel konsumen dilakukan dengan metode accidental sampling. Jumlah seluruh sampel dalam penelitian sebanyak 85 responden. Metode analisis untuk menentukan strategi pengembangan bauran pemasarara sayuran hidroponik di Kebun Sehati menggunakan analisis SWOT. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi yang tepat untuk pengembangan pemasaran sayuran hidroponik Kebun Sejati adalah strategi agesif yang meliputi: (1) Peningkatann variasi , dan kesegaran produk,  serta pemberian garansi dengan memanfaatkan bantuan komunitas guna mempeluas pasar; (2) Menetapkan harga yang terjangkau dan sesuai dengan kualitas untuk memperluas pasar; (3) Mengunakan aplikasi di play store melayani konsumen yang melek teknologi informasi; (4) Melakukan promosi dengan atribut yang lengkap di berbagai media sosial untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan bahan pangan sehat. Kata kunci : E-commerce, sayuran hidroponik, bauran pemasaran, analisis SWOTE-commerce has now also penetrated agricultural products, including hydroponic vegetables. This study aims to determine the marketing mix strategy of hydroponic vegetables at Kebun Sehati that uses e-commerce in its marketing. Kebun Sehati as a newcomer in hydroponic vegetable e-commerce in Yogyakarta of course has strengths and, weaknesses, and has opportunities and threats in running its business. The marketing mix which includes the product, price, place, and promotion is an important factor in this business. This research is descriptive. Respondents in this study consisted of the management of Kebun Sehati who was taken by the census method, and the determination of the consumer sample was carried out by the accidental sampling method. The total number of samples in the study was 85 respondents. The analytical method to determine the strategy of developing a hydroponic vegetable marketing mix in Kebun Sehati uses SWOT analysis. From the results of this study, it can be concluded that the right strategy for the development of hydroponic vegetable marketing at Kebun Sejati is an aggressive strategy which includes: (1) Increasing product variety and freshness, as well as providing guarantees by utilizing community assistance to expand the market; (2) Setting prices that are affordable and following quality to expand the market; (3) Using applications in the play store to serve consumers who are information technology literate; (4) Conduct promotions with complete attributes on various social media to increase consumer awareness of healthy food ingredients.   Keywords: E-commerce, hydroponic vegetables, marketing mix, SWOT analysi