EMPREENDEDORISMO NA MÍDIA:: UMA ANÁLISE DAS MATÉRIAS PUBLICADAS EM UM VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO NACIONAL

Objective: analyzing how entrepreneurship is portrayed by the mass media in Brazil, based on data on one of the main national communication media, namely: Folha de São Paulo newspaper. Design/methodology/approach: 1,288 news reports, published between January 2019 and December 2021, were analyzed based on using Structural Topic Modeling (STM) algorithm support and R programming language. Publications’ volume and the main entrepreneurship topics were herein described. In addition, content published in the year before the Covid-19 pandemic and those published during the aforementioned health crisis were comparatively analyzed, based on trends reported by previous research. Results: there was increase in the number of publications during the pandemic period. Entrepreneurship’s positive image was maintained by the media, which disregarded narratives about entrepreneurs’ trajectories and failure times. Topics associated with minorities’ inclusion proved to be a novelty, with emphasis on social entrepreneurship. Originality/value: the current research has evidenced entrepreneurship representation specificities, such as those associated with the pandemic period, although this scientific topic remains poorly explored at national level. STM highlights the news reports adopting discourse analysis among most studies on this subject. Furthermore, previous studies have mainly focused on news reports published in business magazines. In terms of social contribution, the current findings trigger a critical reflection on how mass media portray entrepreneurship in Brazil, and it enables addressing the need of developing more realistic and less romanticized narratives about this phenomenon. .Objetivos: analizar cómo el emprendimiento es retratado por los medios de comunicación de masas en Brasil, a partir de uno de los principales vehículos nacionales de comunicación, el periódico Folha de São Paulo. Diseño/metodología/enfoque: los datos fueron analizados con el apoyo del algoritmo Structural Topic Modeling (STM) y el lenguaje de programación R. Se describió el volumen de publicaciones y los principales temas sobre emprendimiento. Además, se analizaron comparativamente los contenidos publicados en el año previo a la pandemia del Covid-19 y los publicados durante la crisis de salud, con las tendencias reportadas por investigaciones previas. Resultados: hubo un aumento en el número de publicaciones durante el período de la pandemia. La imagen positiva del emprendimiento fue mantenida por los medios, desconociendo las narrativas sobre las trayectorias y momentos de fracaso de los emprendedores. Los temas relacionados con la inclusión de las minorías resultaron ser una novedad, además de destacar los emprendimientos sociales. Originalidad/valor: la investigación revela particularidades del retrato del emprendimiento, incluidas las del período de la pandemia, tema científico poco desarrollado a nivel nacional. El uso de STM destaca el artículo de la mayoría de los estudios sobre el tema, que adoptó el análisis del discurso. Además, el enfoque de estudios previos se centró principalmente en artículos publicados en revistas de negocios. En términos de contribuciones sociales, los resultados plantean una reflexión crítica sobre cómo los medios de comunicación de masas retratan el emprendimiento en Brasil, lo que permite discutir la necesidad de expandir narrativas más realistas y menos románticas sobre el fenómeno.Objetivo: analisar como o empreendedorismo é retratado pela mídia de massa no Brasil, a partir de um dos principais veículos nacionais de comunicação, o jornal Folha de São Paulo. Design/metodologia/abordagem: análise de 1.288 matérias jornalísticas, publicadas entre janeiro de 2019 e dezembro de 2021, com o apoio da Modelagem de Tópico Estrutural (STM) e da linguagem R. Descreveu-se o volume de publicações e os principais tópicos sobre empreendedorismo. Analisou-se comparativamente os conteúdos divulgados no ano que antecedeu a pandemia de covid-19 e aqueles veiculados durante a crise sanitária, com as tendências relatadas por pesquisas anteriores. Resultados: crescimento do número de publicações no período pandêmico. A imagem positiva do empreendedorismo foi mantida pela mídia, sendo desconsideradas as narrativas de trajetórias e momentos de fracasso dos empreendedores. Temáticas relacionadas à inclusão de minorias se revelaram novidade, além do destaque para o empreendedorismo social. Limitações da pesquisa: consulta a um único portal jornalístico e análise de uma pequena amostra na etapa de detalhamento das matérias. Originalidade/valor: a pesquisa revela particularidades do retrato do empreendedorismo, incluindo-se aquelas do período pandêmico, temática científica pouco desenvolvida nacionalmente. A utilização da STM destaca o artigo da maioria dos estudos sobre o tema, que adotou a análise do discurso. Ademais, o foco dos estudos anteriores esteve, principalmente, nas matérias publicadas em revistas de negócios. Considerando as contribuições sociais, os resultados levantam uma reflexão crítica sobre como a mídia de massa retrata o empreendedorismo no Brasil, o que permite debater a necessidade de se ampliar narrativas mais realistas e menos romantizadas sobre o fenômeno