Intergrating sustainability into marketing and developing a new meaningful brand : Case study: Green Company Effect

All the material; pictures, interviews, tables and case study is here to support main argument that in the future and even today brand should include a sustainable and environmentally safe promise. We as buyers of products and services are much happier if we know that the products we use are made in a sustainable way. Maybe we are planting a new tree in jungles of South America while paying our purchase, or giving water or vaccines to babies in undeveloped countries. At the beginning of the thesis I shortly go through the history of the brand building. If we want to insert something new to a process that has been hundred years in use, we definitively need to know basics of the brand process. Later in the Thesis I will collect different kinds of theories and tools to build up a environmental brand. I try to Collect the best tools to work well with environmental marketing. Motivation, Design Thinking, Lean Production and other subjects are harnessed to support the final result of sustainable and environmentally accurate brand. I will go through many well known techniques and validate the best ones that suite well for my Case Study, GCE. And of course these techniques are suitable to so many other products and services that needs to be updated to serve more enlightened customers. The final result of this Thesis will be a global network for companies and communities. Green Company Effect network will offer a solution to make environmental efforts to be visible and help marketing to achieve an environmental focus. Solution will connect companies, communities, environmental organizations and consumers together.Tässä opinnäytetyössä kaikki kuvat, haastattelut, taulukot sekä Case Study tuke-vat väitettäni siitä, että tulevaisuudessa kaikki tuotteet ja palvelut tulevat sisältä-mään tai tulisi sisältää voimakkaan viestin brändin vastuullisuudesta ja vihreistä arvoista. Tuotteiden ja palveluiden kuluttajat haluavat tuntea tehneensä jotain hyvää samalla kun ostavat ja käyttävät asioita. Tuntuu hyvältä jos tietää, että tuot-teen ostettuamme tiedämme istuttaneemme esimerkiksi puun Etelä-Amerikkaan tai että annoimme samalla rokotetta kehittymättömien maiden lapsille. Aluksi käyn läpi brändin rakennuksen historiaa. On tiedettävä brändin rakentami-sen perusteet, jotta siihen voi lisätä jotain uutta. Sadan vuoden kokemuksella on jotain merkitystä kun aloitamme tekemään uudenlaista brändiä. Myöhemmin Thesiksessä kerään erilaisia teorioita ja työkaluja joiden avulla brändejä rakennetaan. Kerään parhaimmat työkalut, jotka toimivat hyvin luonnonsuojelullisten markkinointitoimien kanssa. Motivaatio Design Thinking, Lean Production ja muut toimintamallit valjastetaan mukaan kehittämään vastuullista ja vihreämpää brändiä. Käyn läpi useita eri tekniikoita ja ja valitsen niistä ne jotka parhaiten tukevat myös Case Study -työtäni. GCE tulee käyttämään näitä metodeja, kuten niitä voi käyttää myös muutkin yritykset ja yhteisöt. Tavoitteena luoda brändejä jotka kelpaavat tuleville, entistä valveutuneemmille asiakkaille. Lopullinen tulos tästä Thesiksestä on kansainvälinen yritysten ja yhteisöjen verkosto. Green Company Effect verkosto tarjoaa mahdollisuuden tehdä vihreistä teoista näkyvää ja näin ollen se toimii myös markkinoinnin tukena. Ratkaisu joka yhdistää yritykset, yhteisöt, ympäristöjärjestöt ja kuluttajat yhteen