Creativity in an age of AI : A qualitative study on how AI affects the creative industry as well as the usages and threats to creative professions

Artificiell intelligens (AI) har blivit alltmer betydelsefull i dagens samhälle, med växande tillämpningar inom olika kreativa områden. Denna kandidatuppsats syftar till att undersöka de potentiella fördelarna och riskerna som AI erbjuder för kreativa yrken inom media. Genom analys av åtta intervjuer studerar arbetet hur AI-verktyg, såsom ChatGPT, DALL·E och Midjourney, kan effektivisera arbetsprocesser, öka tidsåtgången för kreativt arbete och främja inspiration, samtidigt som det granskar de förknippade utmaningarna, såsom rättigheter, stereotyper, deepfake och påverkan på arbetsmöjligheter. Resultaten visar att användningen av AI medför både för- och nackdelar för kreativt arbete och antyder att denna trend kommer att fortsätta i framtiden. Även om potentialen för AI-teknik är stor, förväntas mänsklig kreativitet fortfarande att ha en avgörande roll i det kreativa arbetet. Avhandlingen avslutas med att betona samhällets och individernas ansvar att aktivt delta i utvecklingsprocessen och säkerställa att lämpliga lagar och regler finns på plats för att förhindra missbruk av olika AI-system inom den kreativa sektorn.Artificial intelligence (AI) has become increasingly significant today with growing applications in various creative fields. This bachelor thesis aims to explore the potential benefits and risks AI offers to creative professions within media. Through the analysis of eight interviews, the study investigates how AI tools, such as ChatGPT, DALL·E, and Midjourney, can streamline work processes, enhance creative work, and foster inspiration while also examining the associated challenges, such as rights, stereotypes, deepfakes, and the impact on work opportunities. The findings demonstrate that AI usage presents both advantages and disadvantages for creative work and suggests that this trend will continue in the future. While the potential of AI technology is vast, the industry is expected to undergo significant transformations. The thesis concludes by emphasizing the responsibility of society and individuals to actively participate in the development process, ensuring that appropriate laws and regulations are in place to prevent the misuse of various AI systems in the creative sector