Pengaruh kualitas produk dan variasi produk terhadap keputusan pembelian Cake Bread and Butter Bakery Madiun

Penelitian ini bertujuan untuk menguji tingkat signifikansi pengaruh positif kualitas produk dan variasi produk terhadap keputusan pembelian Cake di Bread and Butter Bakery Madiun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden yang telah melakukan pembelian Cake di Bread and Butter Bakery dengan inisiatif sendiri dengan menggunakan purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan variasi produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Cake di Bread and Butter Bakery Madiun. Nilai koefisien determinasi (R2) diperoleh sejumlah 0,511 (51,1%) yang berarti bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan variasi produk yang sebesar 51,1%. Variabel yang dominan adalah variabel kualitas produk. Hal ini berarti bahwa semakin baik kualitas produk, maka akan berdampak pada meningkatnya keputusan pembelian Cake pada Bread and Butter Bakery Madiun