PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT OLEH BLACKPINK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN E-COMMERCE TOKOPEDIA

Penelitian yang dijalankan memiliki tujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh celebrity endorsement oleh Blackpink terhadap minat beli konsumen Tokopedia, dengan menggunakan variabel daya tarik, kesesuaian selebriti dengan brand, keahlian, keakraban, kesukaan, kesamaan, serta kepercayaan. Pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling dan non probability sampling. Telah terkumpul sebanyak 267 responden yang familiar dengan Blackpink serta pernah berbelanja melalui Tokopedia. Data terkumpul melalui sebaran kuesioner dalam bentuk Google Form. Dengan hasil olah data menggunakan software SmartPLS dan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil dari penelitian adalah bahwa variabel daya tarik, kesesuaian selebriti terhadap brand, keakraban, kesamaan, dan kepercayaan memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Sedangkan variabel kesukaan dan keahlian tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli