PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP CITRA MEREK YANG DIMEDIASI OLEH KEGUNAAN DAN ADOPSI INFORMASI PRODUK FLIMTY

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh dari kualitas informasi, kredibilitas informasi, kebutuhan informasi, sikap terhadap informasi, terhadap kegunaan informasi, adopsi informasi, citre merek fungsional, citra merek simbolis. Data yang digunakan adalah data primer hasil kuesioner online Google Form yang berjumlah 172 responden, dengan kriteria sample orang yang mempunyai Instagram, mengetahui merek Flimty, dan pernah melihat ikan Flimty di Instagram serta pernah membeli produk Flimty. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua hipotesis penelitian ini dapat diterima, kecuali Kualitas informasi terhadap adopsi informasi, kredibilitas informasi terhadap adopsi informasi, serta kebutuhan informasi terhadap kegunaan dan adopsi informasi