PENERAPAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KESEJAHTERAAN EKONOMI PELAKU USAHA GERABAH PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI DESA WISATA KASONGAN YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penerapan metode pemasaran secara digital terhadap kesejahteraan ekonomi para pengusaha gerabah kasongan pada masa pandemi Covid-19. Objek penelitian ini adalah pengusaha gerabah tanah liat di kawasan sentra industry gerabah Desa Wisata Kasongan. Metode dalam penelitian ini yaitu penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada produsen dan pemilik usaha gerabah. Metode analisa data yang digunakan adalah metode yang sesuai dengan penelitian ini yaitu bersifat deskriptif. Sementara, teknik analisis data yang digunakan dalam pengolahan data pada penelitian ini adalah teknik Analisa SWOT. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemilik usaha gerabah hanya menggunakan bentuk promosi mouth to mouth dikarenakan kurangnya wawasan dalam bidang social media marketing atau pemasaran secara online. Meskipun demikian, pada masa pandemi COVID-19 memberikan dampak ekonomi yang signifikan melalui penjualan langsung dan media whatsapp sebagai alat perantara transaksi jual beli