PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT BELI DENGAN MEDIASI CITRA MEREK DAN NILAI YANG DIRASAKAN (STUDI PADA PENYEDIA LAYANAN INDIHOME)

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh celebrity endorsement terhadap niat beli dengan mediasi citra merek dan nilai yang dirasakan pada penyedia layanan IndiHome. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 176 responden, namun hanya 148 responden yang berhasil memenuhi kriteria penelitian. Penggambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan software Smart-Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa celebrity endorsement berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli dengan mediasi nilai yang dirasakan dan citra merek. Namun, celebrity endorsement tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap niat beli