Sport in late capitalism: Implications between sports culture, economy and market

This text embodies a theoretical and conceptual effort to locate culture - more generally - and sport - more specifically - within the framework of contemporary capitalist production. Therefore, we sought to reflect on the development of culture in the context of late capitalism with attention to the approximation between culture, economy and market. This is done in order to understand the transformations that, in this historical court, go through modern sport. Thus, the considerations point to the processes of integration between market economy and mass culture. This has led, especially in the sports field, to the production of a set of commodities (cultural commodities) that have come to interact with various productive sectors of the capitalist world, which nevertheless need them to make accumulations and generate possible profits.Esse texto consubstancia um esforço teórico-conceitual de localizar a cultura - de modo mais geral - e o esporte - de maneira mais específica - no arcabouço da produção capitalista contemporânea. Para tanto, buscou-se refletir sobre o desenvolvimento da cultura no âmbito do capitalismo tardio com atenção para a aproximação entre cultura, economia e mercado. Isso com a finalidade de compreender as transformações que, nessa quadra histórica, atravessam o esporte moderno. Assim, as considerações apontam para os processos de integração entre economia de mercado e cultura de massa. O que têm levado, sobretudo no campo esportivo, à produção de um conjunto de mercadorias (commodities culturais) que passou a interagir com vários setores produtivos do mundo capitalista que, não obstante, delas precisam para viabilizar acúmulos e gerar lucros.Fil: Reis, Nadson Santana. Universidade de Brasília. Facultade de Educação Física.Fil: Húngaro, Vitor. Universidade de Brasília. Facultade de Educação Física.Fil: Athayde, Pedro Fernando Avalone. Universidade de Brasília. Facultade de Educação Física.Fil: Mascarenhas, Fernando. Universidade de Brasília. Facultade de Educação Física