PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ANGKRINGANKU BAGO TULUNGAGUNG

Skripsi dengan judul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Angkringanku Bago Tulungagung” ini ditulis oleh Tasya Ivana, NIM. 12405193277, dengan pembimbing Fitrianatsany, S.Sos., M.A. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya perkembangan bisnis di bidang kuliner terutama pada bisnis yang menghasilkan produk yang serupa, sehingga menyebabkan tingginya tingkat persaingan dalam bisnis di bidang kuliner, para wirausaha harus memiliki strategi yang tepat untuk meningkatkan minat beli pada konsumen agar terus membeli produk yang ditawarkan, Beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk diantaranya adalah, harga produk itu sendiri, kualitas produk itu sendiri dan lokasi produk tersebut dipasarkan, sehingga tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Harga,Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Angkringanku Bago Tulungagung . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Angkringanku Bago Tulungagung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 Responden. Teknik analisis data menggunakan uji instrument data, uji asumsi klasik uji regresi linear berganda dan uji hipotesis. Data hasil penelitian kemudian diolah menggunakan IBM SPSS Statistics 21 for windows Hasil penelitian menyatakan bahwa: Harga, Kualitas Produk dan Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelia