STRATEGI PEMASARAN DEPOT AIR MINUM ISI ULANG DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Kasus BUMDesa Sinar Harapan Desa Batokan Kecamatan Ngantru Kabupaten Tulungagung)

Skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran Depot Air Minum Isi Ulang BUMDesa Sinar Harapan Dlam Meningkatkan Penjualan di Desa Batokan” ini ditulis oleh Kuni Muntafiah, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, NIM 12402193038, Pembimbing Bapak Muhammad Aswad, M.A.,. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan yang terjadi pada kinerja salah satu unit usaha depot air minum isi ulang milik BUMDesa Sinar Harapan yang masih awal berdiri tetapi strategi pemasaran yang dilakukan sudah baik namun perkembangan penjualan pada depot air minum ini masih dikatakan lambat. Seperti kendala kurangnya strategi terutama promosi yang dilakukan sehingga banyak masyarakat yang belum mengetahui keberadaan depot air minum isi ulang tersebut. Namun, semakin hari depot air minum isi ulang tersebut mampu dikenal masyarakat. Dengan begitu, peneliti ingin meneliti lebih dalam tentang bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan melalui strategi pemasaran 4P dalam meningkatkan penjualan dengan analisis melalui alat metode pendekatan SWOT. Adapun fokus penelitian dalam skripsi ini yakni, bagaimana analisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman,pada strategi pemasaran Depot Air Minum Isi Ulang BUMDesa Sinar Harapan dalam meningkatkan penjualan menggunakan SWOT?, dan bagaimana strategi untuk meningkatkan penjualan produk Depot Air Minum Isi Ulang BUMDesa Sinar Harapan? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Jenis penelitian ini adalah penelitian turun langsung ke lapangan dengan alat metode pendekatan analisis SWOT. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data sekunder dan data primer berupa wawancara kemudian diolah dan dianalisis. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan kuisoner. Teknik analisis data dilakukan dengan reduksi data yang diperoleh, display atau penyajian data, dan Conclusion drawing/erification atau manarik kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah Depot Air Minum Isi Ulang BUMDesa Sinar Harapan dalam melakukan kegiatan usahanya menggunakan strategi pemasaran 4P dengan alat pendekatan analisis SWOT. Dimana dalam diagram SWOT posisi Depot Air Minum Isi Ulang berada pada Kuadran I, dimana dalam kondisi tersebut perusahaan memilih untuk menggunakan strategi SO, ada 3 srategi SO yang diterapkan Depot Air Minum Isi Ulang BUMDesa Sinar Harapan yaitu meningkatkan dan mempertahankan kualitas produk air dan galon supaya permintaan menjadi meningkat, menjaga hubungan baik dengan konsumen lama maupun konsumen baru, dan meningkatkan strategi pemasaran yang efektif dan efisien. Melalui strategi pemasaran 4P dengan memperhatikan lingkungan internal dan eksternal melalui analisis SWOT, maka akan membantu perusahaan dalam menentukan strategi dalam meningkatkan penjualan di Depot Air Minum Isi Ulang BUMDesa Sinar Harapan. Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Penjuala