ANALISIS STRATEGI PEDAGANG OBAT PERTANIAN UD USAHA TANI DALAM MENETAPKAN HARGA OBAT PERTANIAN UNTUK MENGHADAPI PERGERAKAN HARGA DI DESA NGRANTI KECAMATAN BOYOLANGU KABUPATEN TULUNGAGUNG

Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pedagang Obat Pertanian UD. Usaha Tani Dalam Menetapkan Harga Obat Pertanian Untuk Menghadapi Pergerakan Harga Di Desa Ngranti Kecamatan Boyolangu Kabupaten Tulungagung” yang ditulis oleh Virgita Agustina, NIM. 12402193219, dengan pembimbing Jusuf Bachtiar S.S., M.Pd. Latar belakang penelitian ini adalah toko Usaha Tani yang merupakan salah satu toko pertanian yang menjual obat pertanian dengan harga yang lebih murah dibandingkan toko lainnya. Naik turunnya harga dan ketatnya persaingan bisnis dagang obat pertanian membuat pemilik toko terus mencari strategi dalam mengembangkan bisnisnya terutama dalam strategi penetapan harga. Penetapan harga jual merupakan faktor yang paling penting dalam pengambilan suatu keputusan untuk pertumbuhan perusahaan. Jika pedagang tidak dapat mengelola harga dengan baik maka bisnis tidak dapat berjalan sesuai dengan yang diinginkan. Fokus penelitian ini adalah (1) Bagaimana strategi penetapan harga jual pada pedagang obat pertanian usaha tani? (2) Apa saja kendala dan solusi yang terjadi dalam menerapkan strategi tersebut. Tujuan dari penelitian ini yaitu (1) Untuk mengetahui strategi p enetapan harga jual pada pedagang obat pertanian usaha tani.(2) Untuk mengetahui kendala dan solusi yang terjadi dalam menerapkan strategi yang digunakan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif yang mana peneliti melakukan observasi dan wawancara secara langsung dengan teknik analisis menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dalam melakukan pengecekan data salah satunya menggunakan proses triagulasi. Hasil dari penelitian ini yaitu strategi yang digunakan oleh pemilik toko Usaha Tani dalam menetapkan harga obat pertanian yaitu dengan menyesuaikan harga dengan kualitas yang diterima oleh konsumen, melakukan riset pasar, mengambil barang langsung dari distributor, melakukan perhitungan cost plus pricing, dan untuk reseller diberikan harga tergantung jumlah banyaknya saat membeli barang. Kendala yang dialami saat menetapkan harga yaitu harga obat yang naik turun dan semakin banyak pembisnis yang mendirikan bisnis dagang obat pertanian sehingga persaingan semakin ketat. Solusi yang digunakan yaitu dengan melihat harga yang ada dipasaran dan melakukan perhitungan dengan cost plus pricing