Projeto Porto Maravilha: oportunidades de desenvolvimento do turismo na regiâo portuária do Rio de Janeiro

A refuncionalização de áreas portuárias e adjacentes às metrópoles tornou-se tendência mundial após a década de 1950, e diversas cidades já implementaram, em suas áreas portuárias, práticas intervencionistas, buscando uma recuperação urbana e maior incremento econômico. Desde 2009 o mesmo acontece com a cidade do Rio de Janeiro, visto que após ter sido escolhida para sediar os Jogos Olímpicos de 2016, o poder público municipal, estadual e federal se comprometeu a reverter à degradação urbana de sua região portuária. Desse alinhamento político surgiu o Projeto Porto Maravilha - que tem por finalidade recuperar o dinamismo e a relação cidade-porto perdidos no passado - por meio do estimulo a novas funções, tais como: turístico, residencial, comercial e lazer. Diante disso, o presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias contidas no Projeto Porto Maravilha que podem fortalecer o turismo da região portuária, o que equivale identificar o que está sendo feito para valorizar o patrimônio histórico e cultural existentes na região; e apresentar as principais obras que estão mudando a paisagem e o espaço. Para isso, foi adotada a pesquisa qualitativa (de caráter exploratório) e bibliográfica, com realização de entrevista com a proprietária da agência Rios de História, visando obter uma perspectiva mercadológica das ações do projeto. O estudo do projeto, complementado com as informações obtidas na entrevista, resultou em informações relevantes: as obras voltadas para a valorização da cultura têm possibilitado resultados promissores para o turismo da região: a saber, o Museu de Arte do Rio, que já pode ser considerado um empreendimento bem sucedido, visto que superou todas as previsões de público para o primeiro ano de funcionamento; e o circuito da herança africana, com todos os seus atrativos, vem sendo comercializado em pacotes turísticos e, inclusive, já existe uma demanda interessada em fazer a visitação. Isso rearfirma a existência de, público disposto a visitar e conhecer mais sobre a região que há tanto tempo esteve isolada. Dessa maneira, espera-se que a região portuária se transforme em um novo atrativo cultural e de lazerThe remodeling of port and suburban cities has become a global trend since the 1950's, and several cities have already implemented intervention practices seeking an urban recovery and greater economic growth in their port areas. After being chosen to host the 2016 Olympic Games in 2009, the city of Rio de Janeiro has done so as well, and the municipal, state and federal governments have pledged to reverse the effects of urban decay from its port region região portuária. This has brought on the political alignment known as Projeto Porto Maravilha - which aims to revitalize a dynamic port-city relationship that once thrived in the past - through the stimulation of new touristic, residential, commercial, and leisure functions. This study is focuses on analyzing the strategies contained in Projeto Porto Maravilha that can increase tourism in the port area. They involve identifying things being done to enrich the presence of existing historical and cultural heritage in the region as well as presenting major works that are currently changing the landscape and locale. Qualitative research and literature along with an interview with the owner of the agência Rios de História (Rio Agency of History) were used in order to obtain a marketing perspective of project actions. The study design, enhanced by the information obtained in the interview, produced useful information. It indicated that the project, having focused primarily on the value of culture in society, has in fact been providing positive results for tourism in the region. The Art Museum of Rio (Museu de Arte do Rio) has already been a tremendous success, surpassing all public expectations within its first year of operation. The African Heritage Circuit (Circuito da Herança Africana), along with all of its attractions, is being marketed in tour packages and is even demanding interest for visit already. This confirms that there is indeed a desire to visit and learn more about an area that has long been isolated from the public. As such, it is expected that the port region is becoming a new attraction for both culture and leisur