LE ROLE DU DIGITAL DANS LA PROMOTION DE LA MARQUE EMPLOYEUR FACE A LA GENERATION Y ET Z

Le marketing RH est longtemps pratiqué au sein des organisations bien qu’il n’ait pas été suffisamment théorisé, cependant, avec les exigences de la génération Y et Z aux attentes parfois controversées, les organisations doivent repenser leurs modes d’action, en favorisant une démarche orientée clients, où l’adaptabilité organisationnelle prime sur la rigidité du process. Emportée par le digital, la fonction RH est passée d’une fonction support à une fonction de partenaire stratégique. ce passage a marqué l’avènement du «E-marketing RH », le marketing RH est une approche rénovée de la GRH, qui cherche d’une part à améliorer l’attractivité interne de l’entreprise et d’autre part développer son attractivité externe, nous nous intéressons dans cet article à l’attractivité externe de l’entreprise, en effet pour attirer les candidats, l’entreprise est appelée à polir sa marque employeur en véhiculant sa culture, la relation entre la marque employeur et l’e-recrutement sera donc le sujet de notre article. Notre réflexion est construite en quatre étapes : nous verrons en premiers temps la genèse du marketing RH et son rôle dans le développement de la marque employeur, ensuite nous mettons l’accent sur l’usage du web 2.0 dans la construction de la marque employeur numérique et son impact sur l’e- recrutement, enfin, nous présentons quelques stratégies de recrutement digital de certaines multinationales