ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK: DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV X DI GRESIK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk dampaknya terhadap keputusan pembelian pada biro iklan Gresik CV X. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dan para pelanggan yang bertransaksi di CV X merupakan populasi di penelitian. Teknik penghitungan jumlah sampel menggunakan non-probability sampling. Sampel untuk penelitian ini adalah pelanggan yang memesan produk dari CV X dan setuju untuk berkontribusi menjadi peserta penelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Beberapa metode analisis data yang digunakan adalah pengujian validitas dan reliabilitas (pengujian instrumental), analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan pengujian koefisien determinasi. Hasil pengujiannya, telah ditetapkan bahwa orientasi pasar secara parsial/ sebagian mempengaruhi keputusan pembelian, dan inovasi produk juga secara parsial/ sebagian mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil pengujian ini juga menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian produk.Arif Syafi'ur Rochman, Nida Mahsa Istiazah Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gresi