Mercado Premium al Alza en Tiempos de Crisis. Situación en España 2011

El objetivo de este documento es doble; por una parte, es conveniente comenzar la andadura del Observatorio realizando una revisión exhaustiva del conocimiento tanto académico como de campo del Mercado de Productos Lujo, de su evolución y de los perfiles de los consumidores que participan en él. Por otra parte y dado que existen muy pocos datos sobre el mercado español, es necesario establecer un marco de trabajo del Mercado de Productos de Lujo en España basado en el conocimiento del mercado de otros países; marco sobre el que poder desarrollar futuras investigaciones dirigidas a profundizar en las diferentes áreas del negocio (comportamiento de consumidores, importancia de las categorías, penetración de nuevas tecnologías, evolución del mercado, etc.). En este documento se ha dado todavía un paso más y se ha tratado de cuantificar no sólo el Mercado de Lujo Personal en España, sino su posible evolución y el tamaño de cada uno de los segmentos de consumidores que lo componen. Este ejercicio se ha realizado aplicando el conocimiento que existe del Mercado de Lujo en otros países a las características de población y distribución de riqueza del Mercado Español