LA COMMUNICATION PERSUASIVE ET L'INTENTION DE LA SURVEILLANCE ALIMENTAIRE : CAS DES MESSAGES PERSUASIFS D'UNE ALIMENTATION EQUILIBREE DESTINES AUX JEUNES VIA LES RÉSEAUX SOCIAUX

Dans une société de plus en plus connectée, et où l’obésité prend une place prépondérante, la promotion d’une alimentation équilibrée dans le web demeure une évidence. Bien que les jeunes soient particulièrement sensibles envers leurs apparences, la prévention de l’obésité au Maroc adopte une orientation promotion axée sur les seuls bénéfices de santé. Une étude quantitative a été menée pour déterminer l’influence des messages de promotion d’une alimentation équilibrée sur deux types de médias sociaux selon le niveau d’interaction para sociale (Réseaux sociaux versus Sites spécialisés) sur les intentions de surveillance alimentaires des jeunes marocains. Un deuxième objectif était d’identifier le type d’argument (Bénéfices abstraits versus concrets) le plus efficace pour influencer les intentions de surveillance alimentaire des jeunes selon leur préoccupation envers le fait de manger sain, et selon le type de média social utilisé. Nos résultats montrent que les publicités placées dans un réseau social fort en interaction para sociale engendrent une intention de surveillance alimentaire des jeunes, et que les effets sur ces derniers dépendent du type d’argument utilisé