Segmentasi, Targeting, dan Positioning dalam Pemasaran Jasa Pendidikan

Persaingan antar lembaga pendidikan semakin tinggi.Hal inidisebabkan masuknya era globalisasi yang menajdi pemicu kekuatan (drive Forces), sehingga menimbulkan paradigma baru, yaitu, dunia tidak mengenal batas batas teritorialkedaulatan sebuahbangsa/negara. Borderless world tersebut memberi dampak pada semua aspek kehidupan masyarakat termasuk pada dunia pendidikan, yaitu terciptanya persaingan yang semakin tinggi antar lembaga pendidikan. Iklim kompetitif ini menyebabkan mayoritas lembaga pendidikan kesulitan dalammengelola lembaganya, terutama pendidikan formal berstatus Islam. Seperti madrasah, lembagayang merupakan pengembangan model pendidikan pesantren ini sebaiknya mampu berkembang dan mengubah diri dengan cepat agar dapat bersaing dengan lembaga pendidikan formal lainnya. peningkatan mutu lembaga dan pelayanan prima harus digalakkan demi memenuhi tuntutan stakeholder. Madrasah perlumenerapkan strategi pemasaran yang tepat melalui segmentasi dan positioning agar dapat sukses memenangkan persaingan di dunia pendidikan. Saat ini orang orang mengalami pendidikan sebagai sebuah corporate, yaitu lembaga pendidikan disebut sebagai organisasi produksi yang menghasilkan jasa pendidikan yang dibeli sebagai lembaga yang memberikan layanan jasa pendidikankepada siswa, mahasiswa, ataupun masyarakat umum. Oleh karena itu, pihak sekolah/madrasah harus mengembangkan strategipemasarannya agar mutu lembaga pendidikannya semakin meninkat dan dapat menarik banyak siswa. Karena, etika pemasaran dalam dunia pendidikan adalah menawarkan mutu layanan intelektual dan pembentukan watak secara menyeluruh. maka dari itu kita akan membahas segmentasi, targeting dan positioning dalam pemasaran jasa pendidikan