Música y promoción: El caso de los promotores musicales en la ciudad de Ambato

La promoción musical es considerada una herramienta de crecimiento y posicionamiento dentro del marketing, siendo la encargada de aumentar el número de seguidores, conocer el target y estrategias de notoriedad en el mercado tradicional, digital y en shows. Pero en la localidad la promoción para los artistas no es profesional no se aplican estrategias de influencia y notoriedad en el contexto mediático donde la autogestión es preponderante y conlleva a la supresión de algunos eslabones en la industria, donde se encuentra el promotor. El presente trabajo muestra la presencia del promotor en la industria musical local y su rol en la cadena de valor de la música. Con un enfoque cualitativo de carácter exploratorio se realizó la recolección de información mediante el registro oral para después ser analizados los testimonios con una matriz de categorías textuales orientado por el análisis cualitativo de contenido. Los resultados señalan la escasa profesionalidad de la promoción musical en la industria musical local siendo el factor económico un factor preponderante al momento de promocionar artistas sumado a la voluntad empírica de impulsar las creaciones musicales desde los mismos autores