En busca de insights: una aplicación de comunicación integrada de marketing a los alimentos ecológicos

Insight is a term used in marketing to describe any truth about the consumer whose inclusion in an advertisement makes this win in notoriety to the consu- mer. Researches on this concept have gained importance in recent years. The aim of this study was to identify consumer insights for organic food through a mixed methodology: quantitative (cluster analysis), qualitative (focus group) to develop an Integrated Marketing Communication (IMC) in a creative workshop. As result the insight obtained was “go green without spending money”Insight es un término que en marketing sirve para designar cualquier verdad sobre el consumidor, cuya inclusión en un mensaje publicitario hace que este gane en notoriedad ante dicho consumidor. Las investigaciones sobre este concepto han tomado relevancia en los últimos años. El objetivo de este tra- bajo fue identificar insights de los consumidores de alimentos ecológicos por medio de una metodología mixta: cuantitativa (análisis de conglomerados), cualitativa (focus group) para elaborar una comunicación integrada de marke- ting (CIM) en un taller creativo para los alimentos ecológicos. Con la metodolo- gía realizada, se obtuvo el insight de “Ser ecológicos sin gastar dinero