Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian Yamaha MX King 150. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pengguna sepeda motor Yamaha MX KING 150, sedangkan pengambilan sampel yang dilakukan adalah menggunakan formulasi slovin, sghingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 85 orang pelanggan. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yaitu data yang diperoleh dari kuesioner yang di isi oleh para responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha MX KING 150. Sedangkan variabel tempat tidak tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian sepeda motor Yamaha MX KING 150. Dari seluruh variabel bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) yang didapat setelah pengujian, variabel promosi yang mempunyai pengaruh paling dominan dan signifikan dalam keputusan pembelian sepeda motor Yamaha MX KING 150. Kata Kunci: bauran pemasaran; produk; harga; tempat; promosi; keputusan pembelian; motor