ANALISIS INTENSI INVESTASI HIJAU GENERASI Z: APLIKASI THEORY OF PLANNED BEHAVIOR

Intensi investasi hijau telah muncul sebagai jawaban atas tantangan perubahan iklim dan kebutuhan mendesak untuk mengadopsi praktik ekonomi yang berkelanjutan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi intensi investasi hijau pada Generasi Z di Jakarta dengan rentang usia antara 17-26 tahun. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan metode pengumpulan data menggunakan metode survei. Data dikumpulkan dengan menggunakan Google Formulir dengan jumlah responden sebanyak 384 orang. Data dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) melalui software AMOS 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap investasi hijau berpengaruh signifikan terhadap intensi investasi hijau dan kontrol perilaku yang dirasakan berpengaruh signifikan terhadap intensi investasi hijau, sedangkan norma subjektif tidak berpengaruh signifikan terhadap intensi investasi hijau. Green investment intentions have emerged in response to the challenges of climate change and the urgent need to adopt sustainable economic practices. *** The purpose of this study was to determine the factors that influence green investment intentions in Generation Z in Jakarta with an age range between 17-26 years. This study used a purposive sampling technique with data collection methods using survey methods. Data was collected using Google Forms with a total of 384 respondents. Data were analyzed using Structural Equation Model (SEM) through AMOS 24.0 software. The results showed that attitudes toward green investment had a significant effect on green investment intentions and perceived behavioral control had a significant effect on green investment intentions, while subjective norms had no significant effect on green investment intentions