Pengaruh Viral Marketing #AdaApaDenganAyu di Media Sosial Twitter terhadap Minat Beli di Tokopedia

Perubahan di masyarakat dari pola komunikasi, pola interaksi, serta pola melakukan pembelian akibat tekonologi komunikasi mendorong para pemasar membuat strategi komunikasi pemasaran digital yang mumpuni, salah satunya viral marketing. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah strategi viral marketing berupa video pertengkaran wanita bernama Ayu dan pesan hashtag #AdaApaDenganAyu di media sosial Twitter berpengaruh terhadap minat beli di Tokopedia. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form kepada 400 responden dengan populasi pengikut media sosial Twitter @Tokopedia. Hasil penelitian menunjukkan nilai signifikansi