Pengaruh Event Promotion BTS Gojek terhadap Impulsive Buying Behavior Army Indonesia

Gojek merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang logistik yang didukung oleh aksesbilitasnya yaitu dengan fasilitas pemesanan menggunakan aplikasi yang praktis digunakan. Melalui aplikasinya, masyarakat dapat memesan transportasi, layanan pemesanan makanan, layanan pengantaran barang di kota yang sama, bahkan berbagai fitur pembayaran tagihan melalui fitur e-money berbentuk gopay. Berdasarkan data, ditemukan bahwa event promosi melalui kolaborasi dengan BTS, mampu berpengaruh terhadap impulsive buying behavior masyarakat. Dengan kolaborasi bersama BTS, promosi yang dilakukan Gojek mampu meningkatkan brand image Gojek terutama pada fans BTS yang kemudian menyebabkan peningkatan transaksi di platform Gojek. Hal ini terjadi karena kombinasi dari kolaborasi bersama BTS beserta bentuk promosi berupa diskon dan cashback yang menarik perhatian masyarakat sehingga menyebabkan adanya impulsive buying oleh masyarakat. Selain itu Gojek juga membagikan barang edisi terbatas hasil kolaborasi dengan BTS yang mampu menarik perhatian ARMY atau fans BTS