PENGARUH GAYA HIDUP, E-WOM, DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VAPE PADA EL-VAPE STORE PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup, E-WOM, dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Vape Pada EL-Vape Store Ponorogo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data dari penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan pernyataan tertulis kepada responden dan dianalisis menggunakan aplikasi software SPSS versi 25. Populasi dalam penelitian adalah konsume EL-Vape Store Ponorogo. Sampel dalam penelitian berjumlah 100 dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Terdapat pengaruh antara Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian Vape di EL-Vape Store Ponorogo. (2) Terdapat pengaruh antara E-WOM terhadap keputusan pembelian Vape di EL-Vape Store Ponorogo. (3) Terdapat pengaruh antara Pengetahuan Produk terhadap keputusan pembelian Vape di EL-Vape Store Ponorogo. (4) Terdapat pengaruh antara Gaya Hidup, E-WOM, Pengetahuan Produk terhadap keputusan pembelian Vape di EL-Vape Store Ponorogo