La fixation du prix des produits d'épargne

Pricing savings products The pricing of banking services and products has become a major concern of strategical importance for French financial institutions. Given its specific responsability as a community savings collector, the Caisse d'Épargne Group (Savings Banking Group) has been carefully considering its approach of this subject since 1993. After thinking about savings pricing, it has emphasised the link between pricing and banking business areas or roles - manager, authorized agent, trustee - determined by the structure of savings collected, as well as by numerous factors - positioning, competition, regulatory environement... - all of which are contributing to pricing determination. Competitive moves as well as a better consumer's economic culture are placing today the « pricing » component in the forefront of the financial institutions' marketing-mix.La tarification des produits et services bancaires est devenue un enjeu stratégique majeur pour les établissements financiers français. Le Groupe Caisse d'Épargne a repensé sa démarche en la matière dès 1993, compte tenu de sa responsabilité spécifique en tant que collecteur d'épargne auprès de la collectivité. La réflexion menée, relative à la formation du prix de l'épargne, souligne le lien entre le prix et les métiers de la banque - gestionnaire, mandataire ou dépositaire - déterminés par la structure de l'épargne collectée, ainsi que les nombreux facteurs - positionnement, concurrence, environnement réglementaire ... - concourant à la formation de ce prix.. L'évolution concurrentielle ainsi que la plus grande culture économique des consommateurs confèrent aujourd'hui un positionnement central à la composante « prix » dans le marketing-mix des établissements financiers.Vogel Hervé, Mérieux Antoine, Marchand Christophe. La fixation du prix des produits d'épargne. In: Revue d'économie financière, n°35, 1995. La tarification des services bancaires. pp. 173-179