Pengaruh Self Identity dan Subjective Norm terhadap Halal Awareness dan Purchase Intention dengan Halal Traceability sebagai Moderasi ( Studi Pada Modest fashion Etnik Lokal di Sumatera Barat)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh langsung self identity, dan subjective norm terhadap halal awareness dan purchase intention serta yang dimoderasi oleh halal traceability pada halal modest fashion etnik lokal Sumatera Barat. Sampel penelitian ini adalah 230 masyarakat Indonesia yang berusia 17 tahun yang beragama Muslim dan Non Muslim yang mengetahui halal modest fashion etnik lokal Sumatera Barat. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan software Microsoft Excel dan Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa subjective norm berpengaruh positif yang signifikan terhadap halal awareness, halal awareness berpengaruh postif yang signifikan terhadap halal traceability, dan halal awareness dan halal traceability berpengaruh positif yang signifikan terhadap purchase intention. Serta self identity tidak berpengaruh postif yang signifikan terhadap halal awareness dan halal traceability tidak memoderasi pengaruh antara halal awareness dan purchase intention. Jumlah kata kisaran antara 150-200 kata Kata Kunci : Self identity, subjective norm,halal awareness, halal traceability, dan halal modest fashion