Etnografía del Turismo social en España como política de bienestar: de la boina al maquillaje

In the midst of the Spanish political and economic transition, the new government of Adolfo Suárez undertakes a complex process of democratic homologation with liberal Europe. In a Spain still affected by the oil crisis, a difficult race begins for the construction of a Welfare State inspired by the French or German model. This political and economic situation explains why one of the first actions was aimed at the "older people" population with the creation, in 1978, of INSERSOand the first vacation programs in Benidorm and the Balearic Islands. The objective of this article is to propose an approach to this political and social strategy, from Ethnography, that will suppose a new economic and cultural expectation for the Mediterranean corridor, as well as a different form of demographic structuring for the coming generations of retirees in the 80s and 90s of the 20th century. Keywords: elderly people; social tourism; IMSERSO; welfare policies; Spain.En plena transición política y económica española, el nuevo gobierno de Adolfo Suárez emprende un complejo proceso de homologación democrática con la Europa liberal. En una España todavía afectada por la crisis del petróleo se inicia una difícil carrera para la construcción de un Estado de Bienestar inspirado en el modelo francés o alemán. Esta coyuntura política y económica explica que una de las primeras acciones tenga como objetivo la población de “personas mayores” con la creación, en 1978, del INSERSO y de los primeros programas de vacaciones en Benidorm e Islas Baleares. El objetivo del presente artículo es plantear una aproximación a esta estrategia política y social desde la etnografía, valorando esta iniciativa como nueva expectativa económica y cultural para el corredor mediterráneo, así como instrumento diferente de vertebración demográfica para las venideras generaciones de jubilados y jubiladas en los años 80 y 90 del siglo XX. Palabras clave: personas mayores; turismo social; IMSERSO; políticas de bienestar; España