ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA RUSH PADA PT. HADJI KALLA TOYOTA MAKASSAR

Abstract Analysis of Factors Affecting Purchasing Decisions for Toyota Rush Cars at PT Hadji Kalla Toyota Makassar Alauddin Branch aims to explain the influence of factors on purchasing decisions for Toyota Rush cars. This study uses quantitative methods with survey techniques and multiple linear regression analysis using SPSS for Windows V21. The variables considered are Price (X1), Advertising (X2), Brand Image (X3), Product Quality (X4), and Consumer Satisfaction (X5) on the Purchase Decision variable (Y). The population of this study were 74 consumers who bought Toyota Rush cars at PT Hadji Kalla Toyota Makassar Alauddin Branch between 2015-2019. The results showed that price, advertising, brand image, product quality, and customer satisfaction partially and simultaneously had a positive and significant effect on purchasing decisions.Keywords: tax aggressiveness, corporate governance, corporate social responsibility, leverage. Abstrak Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush di PT. Hadji Kalla Toyota Makassar Cabang Alauddin bertujuan untuk menjelaskan pengaruh faktor-faktor terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Rush. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survey dan analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS for Windows V21. Variabel yang dipertimbangkan adalah Harga (X1), Periklanan (X2), Citra Merek (X3), Kualitas Produk (X4), dan Kepuasan Konsumen (X5) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Populasi penelitian ini adalah 74 konsumen yang membeli mobil Toyota Rush di PT. Hadji Kalla Toyota Makassar Cabang Alauddin antara tahun 2015-2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, periklanan, citra merek, kualitas produk, dan kepuasan konsumen secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian