PENGARUH HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE: Studi Pada Karyawan CV. Lazuna Indonesia

AbstractThis study examines the impact of price and promotion on purchasing decisions at ShopeeMarketplace by employees of CV Lazuna Indonesia. Multiple regression analysis is used to assess the influence of the independent variables (price and promotion) on the dependent variable (purchasing decisions). The research employed stratified random sampling with a sample size of 129 respondents. Results indicate that all independent variables have a significant correlation with the dependent variable, with price being the most dominant factor influencing purchasing decisions. The F test confirms the suitability of the independent variables for predicting the dependent variable. Furthermore, the t test demonstrates that both price and promotion significantly impact purchasing decisions. These findings highlight the importance of price management and promotional strategies in influencing consumer behavior on Shopee Marketplace. Keywords: Price, Promotion, Purchase Decision. AbstrakPenelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee oleh karyawan CV Lazuna Indonesia. Analisis regresi berganda digunakan untuk menilai pengaruh variabel independen (harga dan promosi) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sampel penelitian terdiri dari 129 responden dengan menggunakan teknik stratified random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen memiliki korelasi yang signifikan dengan keputusan pembelian, dengan harga sebagai faktor yang paling dominan. Uji F menegaskan bahwa variabel independen layak untuk memprediksi variabel dependen. Selain itu, uji t menunjukkan bahwa harga dan promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya manajemen harga dan strategi promosi dalam memengaruhi perilaku konsumen di Marketplace Shopee